Negli ultimi anni, il Giappone è diventato il mercato delle sigarette riscaldato più dinamico al mondo. Ai consumatori giapponesi è sempre piaciuta i nuovi prodotti e le nuove tecnologie. In Giappone, ci sono un gran numero di consumatori di sigarette sottili, sigarette ultra-fine e sigarette Buzhu. Si può dire che le sigarette riscaldate sono diventate popolari in Giappone quasi immediatamente dopo che sono apparse per la prima volta nel paese.
IQOS guida il mercato delle sigarette riscaldate in Giappone
Quest'anno FIMO ha celebrato il decimo anniversario del lancio dei suoi IQO di sigaretta riscaldati in Giappone. Quando FIMO ha lanciato gli IQO in Giappone, è stato ricompensato profumatamente. A marzo, FIMO ha lanciato l'ultima generazione di Iqos Iluma in Giappone. Negli ultimi anni, la società di tabacco multinazionale ha introdotto sigarette riscaldate in diverse fasce di prezzo per fare appello a consumatori di diversi livelli di reddito.
Al momento, il Giappone è il più grande mercato di sigarette riscaldato al mondo nel paese. Se molte aziende vogliono lanciare un nuovo prodotto di sigaretta riscaldata, spesso scelgono di lanciarlo per primo in Giappone. La rapida crescita di prodotti di sigarette riscaldati in Giappone ha quasi dimezzato le vendite di sigarette giapponesi negli ultimi anni.
Tamarind Intelligence, una società di ricerca commerciale globale, stima che le sigarette riscaldate rappresentano attualmente circa il 42% della quota di mercato giapponese del tabacco, che è difficile da raggiungere altrove. Julian Bovadilla, analista di mercato di Tamarind Intelligence, stima che le vendite di sigarette riscaldate in Giappone quest'anno saranno di circa $ 10,3 miliardi, in aumento del 6% rispetto all'anno precedente; Più di 15 milioni di adulti nel paese sono utenti di sigarette riscaldate, che rappresentano il 14 % della popolazione del paese di età superiore ai 18 anni.
Bovadilla ha affermato che ci sono quattro marchi principali nel mercato giapponese di sigarette riscaldate, vale a dire iqos di Phimo International, Glo del tabacco americano britannico, Ploom of Japan Tobacco e Lil of Korea Tobacco Company. Il marchio IQOS è il leader nel mercato giapponese di sigarette riscaldate, rappresentando oltre la metà della quota di mercato totale. Seguito da GLO, che rappresenta quasi il 20% della quota di mercato; Il marchio Ploom di Japan Tobacco rappresenta circa il 10% del mercato. La marca di sigarette riscaldata della Corea Tobacco Company ha una quota di mercato di circa il 6%.
GLO attira spendi giapponesi con nuove tecnologie
Mariel Markram, direttore del marketing regionale per Bat Asia Pacifico, Medio Oriente e Africa, ha dichiarato: "Il Giappone è un mercato molto importante per il nostro riscaldato Brand Glo. Il tabacco americano britannico mira a diventare una società di prodotti per il tabacco senza fumo entro il 2035. Ora, gran parte delle entrate di Bat in Giappone derivano da prodotti per il tabacco senza fumo, incluso Glo."
Per raggiungere i suoi obiettivi di sviluppo, British American Tobacco ha introdotto Glo Hyper Pro, l'ultimo modello di punta della famiglia Glo. Lanciato sul mercato giapponese nel dicembre 2023, il prodotto presenta una gamma di tecnologie innovative, come la tecnologia di riscaldamento di calore che aiuta i dispositivi a raggiungere temperature di riscaldamento ottimali in un momento più rapido e la schermata Easyview con molteplici funzioni. Markram ha introdotto che: "Gli utenti possono visualizzare i dati relativi al dispositivo attraverso la schermata di visualizzazione Easy. Ad esempio, quando la batteria deve essere caricata e il dispositivo è pronto, un prompt apparirà sullo schermo. Il nostro dispositivo ha anche un quadrante di selezione del gusto che passa tra le modalità standard e migliorate per modificare l'esperienza dell'utente."
Markram afferma: "I consumatori giapponesi hanno un forte desiderio di cercare tecnologie all'avanguardia e prodotti innovativi. La tecnologia avanzata applicata ai prodotti di sigaretta riscaldati consente loro di provare il gusto del tabacco senza bruciarlo, il che è attraente per i consumatori in Giappone".
Ploom guida la crescita dei ricavi per il giapponese tabacco
Sebbene il Japan Tobacco abbia un certo "vantaggio in casa" nel mercato giapponese, a causa della forte concorrenza del mercato, i prodotti di sigaretta riscaldati dell'azienda non hanno raggiunto un vantaggio assoluto in Giappone. Con il marchio di sigarette riscaldate, il tabacco giapponese ha raggiunto una classifica relativamente alta nel mercato giapponese delle sigarette riscaldate. Nel novembre 2023, la società ha introdotto Ploom X Advanced, il dispositivo più avanzato della famiglia Ploom. La società ha affermato che nel primo trimestre di quest'anno, Ploom ha raggiunto una solida crescita delle vendite nel mercato delle sigarette riscaldate interne e esteri, che ha contribuito alla crescita dei ricavi dell'azienda; In Giappone, le vendite di attrezzature per lo sfondo sono aumentate del 34,7% su base annua e il riscaldamento delle vendite di sigarette è aumentato di 1,6 punti percentuali su base annua.
Giappone Tobacco si aspetta che le vendite di sigarette riscaldate crescano fortemente. In considerazione di ciò, il Japan Tobacco sta dando la priorità agli investimenti in sigarette riscaldate nel tentativo di aumentare la propria quota di mercato in questo settore. Un portavoce dell'azienda ha dichiarato: "Dal 2020 al 2022, la quota dei nostri prodotti a basso rischio nel mercato giapponese del tabacco crescerà del 3% al 5% all'anno. I tassi di crescita delle vendite di sigarette riscaldati dal 2020 al 2022 sono rispettivamente del 25,9%, 30% e 34%."
Molti consumatori di sigarette passano a sigarette riscaldate
Un recente rapporto del Japan Tobacco Institute (TIOJ) indica che i prodotti di sigaretta riscaldati rappresentano attualmente quasi la metà del mercato del tabacco del paese. Si prevede che entro la fine del 2025, le sigarette riscaldate rappresenteranno oltre il 50% del mercato giapponese del tabacco.
"Negli ultimi anni, molti fumatori adulti giapponesi sono passati dall'uso delle sigarette all'uso delle sigarette riscaldate e questa tendenza dovrebbe continuare." Markram ha dichiarato: "Ho assistito a un'importante trasformazione dell'industria del tabacco giapponese, poiché il mercato del tabacco giapponese è passato da una categoria di prodotti relativamente singola a una coesistenza multi-prodotto. Il mercato giapponese del tabacco ha ora una varietà di prodotti innovativi da cui scegliere i consumatori."
Giappone Tobacco ha affermato che le vendite di sigarette in Giappone hanno iniziato a diminuire prima dell'avvento delle sigarette riscaldate. A company spokesman said:"We expect the decline in cigarette sales in Japan to continue due to a number of factors, including growing demand for smoke-free tobacco products. Other factors contributing to the significant increase in sales of heated cigarette products in Japan include increased consumer demand for low-tar, low-nicotine content products and the smoking environment in Japan. While smoking is banned in restaurants in Japan, heated cigarette products are actually allowed in well-ventilated dining areas."(Compiled by Xue Xiuyun e Wu Houfu dal tabacco asiatico)